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Facebook放棄網(wǎng)頁廣告平臺 全力進軍移動領(lǐng)域

發(fā)布者:大尋網(wǎng)絡(luò)|TIME : 2016-06-13

導(dǎo)讀:廈門網(wǎng)絡(luò)公司:2016年6月12日不久前,投資商紛紛質(zhì)疑Facebook是否能贏得手機用戶的青睞。這是眼下最核心的問題。

廈門網(wǎng)絡(luò)公司:2016年6月12日不久前,投資商紛紛質(zhì)疑Facebook是否能贏得手機用戶的青睞。這是眼下最核心的問題。


    Facebook周三表示正在逐步取消桌面廣告平臺,但在智能手機上推送的廣告量卻增長了一倍。桌面廣告平臺Facebook Exchange,簡稱FBX,將從11月起不再推送廣告。


    自2012年曲折的首次公開募股后,F(xiàn)acebook的發(fā)展重心已經(jīng)從電腦端移師移動設(shè)備端,在此過程中還收購了即時通訊應(yīng)用WhatsApp和照片分享應(yīng)用Instagram等熱門手機應(yīng)用服務(wù)。Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)斷言,雖然移動設(shè)備盈利前景如何尚不明晰,但該領(lǐng)域必將成為未來主導(dǎo)市場。


    真是此一時,彼一時。從2016年第一季度財報來看,F(xiàn)acebook手機端廣告收入占廣告總收入的比例從去年的72%上升到今年的82%。在過去的一年中,F(xiàn)acebook股價飆升了46%,周三收盤股價高達117.89美元。位于加利福尼亞州門羅帕克的Facebokk總部目前在美國最有價值公司中躋身第六位。


    Facebook選擇著眼于動態(tài)廣告和受眾自定義廣告等產(chǎn)品領(lǐng)域,令營銷商得以把目標(biāo)定位在使用智能手機的消費者上,因為越來越多的手機用戶都已離不開手機。


    Facebook公司表示,在自身16.5億的廣告包月用戶中,92%的用戶在手機端比較活躍。


    目前通過FBX推送的廣告類型都是展示廣告,其他的廣告形式受限于電腦端而沒法投放,也就是說,F(xiàn)BX缺少移動和視頻廣告。


    Facebook副總裁馬特·艾特曼(Matt Idema)在一份聲明中說:“大部分動態(tài)廣告和受眾自定義廣告都在移動端上,商業(yè)效果也十分良好。這意味著提高廣告推送相關(guān)度,改善有效營銷形式,尤其是在這個移動設(shè)備蔚然成風(fēng)的世界。


    根據(jù)廣告科技創(chuàng)業(yè)公司AdRoll的行業(yè)報告,2015年重新把業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)回移動端的營銷商從54%上升到87%。AdRoll調(diào)查的大部分營銷商都已經(jīng)把目標(biāo)重新瞄準(zhǔn)移動受眾上,其中有87%計劃2016年在移動領(lǐng)域增加投資。


    AdRoll舊金山總部總裁亞當(dāng)·伯克(Adam Berke)在一次采訪中表示,F(xiàn)acebook在過去的兩三年里已經(jīng)儼然成為一個“移動公司”。這在當(dāng)時是預(yù)示FBX前景黯淡的重要信號,如今Facebook已然成為移動營銷的巨頭?!?/p>


    伯克表示,F(xiàn)acebook關(guān)閉FBX,把重心轉(zhuǎn)向不斷增加的移動受眾,能夠“理清思路”,也有助于營銷商準(zhǔn)確觸達用戶。(廈門網(wǎng)絡(luò)公司文章來自百度新聞)


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